Espera-se que, ao final da disciplina, o aluno seja capaz de realizar um projeto de pesquisa mercadológica, compreendendo como essa pode contribuir em diferentes ambientes de mercado, sabendo identificar e aplicar a metodologia mais adequada, os instrumentos de coleta de dados e analisar estrategicamente as informações obtidas.
Conteúdo:
Introdução
ao tema de pesquisa de mercado: conceitos básicos; tipos de fontes de
informação; tipos de posicionamento do departamento de pesquisa de mercado; código
de ética e definição problema de pesquisa. Metodologias qualitativa e
quantitativa: conceitos, tipos, benefícios e restrições dos métodos;
desenvolvimento de instrumentos de coleta de dados; seleção de estratégias de
análise. Campo: principais desafios; métodos de abordagem: presencial, on line, telefônica e autopreenchimento;
elaboração de um relatório de campo; Análise: execução estratégias
selecionadas; elaboração do relatório de pesquisa, apresentação dos resultados.
- Professor: HILDA NOGUEIRA ALVES ROCHA - Docente